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[系列文章]內容要求(2017年4月最新版?。?

    2020-04-21 13:45:03
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一、 ?系列內容定位

基礎定位:比欲望清單高一個level,圍繞用戶需求痛點,傳達KOL更專業、更全面的觀點

文字定位:“深入淺出”

懸賞制:系列內容參考其特殊性,會根據科技含量以及品類稀缺性制定懸賞價格, 暫定10篇內容2000元,另有優質內容可再加稿費。

系列的宗旨是,通過一系列的文章,對主題進行多維度分析以及拓展,達到觸碰用戶的需求痛點的目的,它的出發點就比話題高很多,相應的報酬也會高很多。我們不要求高產,我們要的是切實到用戶需求的文字。(可以參考唯物app“生活研究所”欄目)

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二、內容類型

內容類型多樣,主要是達人自己約稿,可以是科普文、也可以是KOL對于球鞋或者某一特殊領域的見解和認識。目前站內有球鞋類、跑步類、潮流類和生活類的系列。值得注意的是,系列內容一定是專注某個領域,遵從某種邏輯而持續產出(至少五篇)的內容,它們在標題和內容上是有共通點的,并且都要專注于解決某一場景下用戶的需求,這個是基本。

目前,我們有下列系列等待牽手成功:

球鞋類:

系列一:

欄目名稱:相似鞋款解惑

欄目定位:對于市場長相類似的鞋款進行解說

內容方向:對比解析相似的鞋款

更新頻率:至少1篇/周

系列二:

欄目名稱:你究竟需要多少雙鞋

欄目定位:以KOL身份盤點市場上值得入手的鞋子(可以是性價比出發,也可以是從季節性穿搭出發)

內容方向:盤點市場上哪款球鞋到了該入手體驗的時機呢

更新頻率:至少1篇/周

案例:一家之言:球鞋量身定制?來看看哪款戰靴屬于你

對于球鞋類我們的要求是能夠有自己獨到的觀點或者市場洞察力,對球鞋有興趣的你可以試試喲~

系列三:

欄目名稱:球鞋收納,如何讓心愛的鞋子遠離塵埃

欄目定位:解決球鞋收納過程中的實際需求

內容方向:包括解決需要什么鞋、鞋子的分類、收納方法以及收納心得等

?系列四:

欄目名稱:球鞋搭配

欄目定位:以球鞋上腳搭配為主,根據不同的球鞋可以搭配不一樣的褲裝或者襪子,提出最佳搭配。

內容方向:提出褲子的特點、介紹合適搭配的球鞋類型,然后帶入好看的上身上腳圖。推介鞋款及相似褲裝單品。褲裝分類并不一定要按照:束腳褲、牛仔褲這樣的大類區分,可以細化一些以增加內容量和深度。例如以破洞褲、fog拉鏈褲等等區分。

更新頻率:至少1篇/周


跑步類:

系列一:

欄目名稱:跑鞋黑科技

欄目定位:①中底篇 ②鞋面篇等

內容方向:各家中底、鞋面上所運用的科技發展、運用等介紹 ????????????????????????????????????????????????????

更新頻率:至少1篇/周

案例:顏值不夠,科技來湊——你知道丑丑的跑鞋鞋面科技有多黑嗎?

系列二:

欄目名稱:復古跑鞋全知道

欄目定位:以復古跑鞋為核心,從品牌/鞋型緯度出發進行介紹

內容方向:puma/reebok等品牌

以具體鞋款為維度,篇幅較長可分上下篇 ?????????????????????????????????????????

更新頻率:至少1篇/周

案例:New Balance是個什么樣的品牌?NB復古鞋深度科普(上)

關于跑步類目的還是主要以科技和品牌為主,目前可以寫的還很多,內容方向是可以參考的。


潮流類:

系列一:

欄目名稱:穿搭技巧

欄目定位:通過穿搭tips讓人變變變

內容方向:穿搭指南+商品推薦 ????????????????????????????????????????????????????

更新頻率:至少1篇/周

系列二:

欄目名稱:板鞋系列

欄目定位:以板鞋為核心,散射出來不同的時期甚至不同品牌的板鞋詳細介紹

內容方向:品牌(鞋型)介紹+商品推薦 ????????????????????????????????????????????????????

更新頻率:至少1篇/周

案例:小小門道 | 那些眾說紛紜的 CONVERSE 高端支線

系列三:

欄目名稱:牛仔褲系列

欄目定位:科普關于牛仔褲的一切,“養?!敝R等

內容方向:牛仔知識+穿搭技巧+商品推薦 ????????????????????????????????????????????????????

更新頻率:至少1篇/周

內容的覆蓋范圍沒有限制,以各個領域、甚至各個品牌為基準點都可以。


其他類目:

系列一:

欄目名稱:玩“物”不恭

欄目定位:更新有創意、有設計感的大小玩物

內容方向:創意為核心,科技為基石,可以介紹些數碼小玩意兒 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

更新頻率:至少1篇/周

系列二:

欄目名稱:少女陣線聯萌

欄目定位:專注于女生球鞋或者潮流甚至生活資訊,定位還是面向男性掃盲為主

內容方向:可以是以送禮、或者女性球鞋、跑鞋、潮流為主 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

更新頻率:至少1篇/周



三、自主約稿流程

如果上面沒有你想要約的系列,也沒關系,你完全可以創造出屬于自己的系列內容。

約稿流程:

約稿(提出系列大綱)-創作-審核-發布

一、匯報流程

向識貨妞提報自己想要寫的專題及相關(主題,主題描述,面相群眾等)

負責人對專題進行一次審核并上報識貨妞進行二次審核及交流審核通過后決定系列專題的發布頻率及內容要求

系列發布三篇左右后,根據熱度進行系列文章的推廣或是否繼續推出的決定


二、系列基本上有以下類型:

1、科普型

科普型是我們比較提倡的系列的形式,反映出來的效果也是不錯的。主要就是科技解析加上產品推薦,科技解析為主。不僅是球鞋類,其他的跑步、潮流等品類也是可以拓展的。

例:冬天小熊“科技那么多”系列

2、達人分享型

這個系列對于達人自身的審美以及知識面有要求,并且系列還要有明確的解決要解決的需求痛點,針對同一主題,進行發散性思維,所以每一篇的觀點都要圍繞主題,類似方法論,解決用戶痛點,但是同時也可以有自己的發揮。

例:吾言足“識實物者”系列

3、好價型

“好價型”是現在比較受歡迎的一種系列類型,主要是以KOL身份盤點市場上值得入手體驗的球鞋。要求比“欲望清單”高的地方主要在選品質量以及選品價格優勢上,要寫作者不同的推薦理由,分析鞋款的優劣。

例:CrossoverSky“冰點價”


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